„Heute lassen Social-Media-Werkzeuge … die E-Mail alt aussehen.“ So schreibt es kürzlich die Computerwoche in einem Artikel über das veränderte Kommunikationsverhalten der heutigen Online-Nutzerschaft. Immer mehr junge Leute teilen Inhalte lieber über Facebook als über E-Mails, heißt es in einer aktuellen Studie der Marktforschungsunternehmen Chadwick Martin Bailey und iModerate Research Technologies. Doch ist die gute alte E-Mail wirklich dem Untergang…
Im Internet sind Zielgruppenforschung und -ansprache detaillierter möglich, als bei allen anderen Medien: ob man Cookies setzt, Suchanfragen analysiert oder Angaben aus sozialen Netzwerkprofilen nutzt – es stehen unzählige Instrumente zur Verfügung, um die richtigen User mit den richtigen Werbebotschaften an der richtigen Stelle abzuholen. Wer regionale Kriterien im Online-Marketing berücksichtigen möchte, nutzt in der Regel die Vorteile des GeoTargetings….
Die Vorteile, die Social Media Auftritte mit sich bringen, sind so verlockend, dass man am liebsten schon gestern die Fanpage für die eigene Firma errichtet hätte: Authentische Einblicke in die Zielgruppe, der Aufbau intensiver, authentischer Kundenbeziehungen, Verbesserung des Firmenimages, virale Effekte, geringere Werbeinvestitionen mit größerer Wirkung – jeder Facebook-Fan soll laut einer Studie der Social Media Marketing Agentur Syncapse im…
Die Social Media Governance 2010, eine deutschlandweite Befragung von Kommunikationsmanagern und PR-Verantwortlichen in Unternehmen, Behörden und Non-Profit-Organisationen, hat gezeigt: Social Media sind noch lange nicht in allen Firmen angekommen, fast die Hälfte der Befragen nutzen soziale Medien noch nicht für Kommunikationsaufgaben – was man von Verbrauchern, Kunden und Kritikern i. d. R. nicht behaupten kann. Daher bedeutet „soziale Abstinenz“ nicht…
Obgleich die AdWords-Zielseite natürlich in erster Linie dem Nutzer gefallen sollte, da er über Lead und Abverkauf entscheidet, schadet es nicht, auch Googles Qualitätsrichtlinien für Landingpages zu beachten. Denn das Urteil, das der Suchmaschinenriese über AdWords-Zielseiten fällt, beeinflusst den Qualitätsfaktor Ihres Keywords – und damit die Platzierung der Anzeige in den Suchergebnissen, die Costs-per-Click u. v. m. Laut Google ist…
Auf der Landingpage einer SEM-Kampagne entscheidet sich, ob die Nutzer sich in (potenzielle) Kunden verwandeln oder Ihre Website nie wieder betreten werden. Je besser eine Landingpage zur vorangegangenen Anzeige passt, umso höher ist die Chance, dass sie den User und Google überzeugt. Hier sind einige einfache Grundsätze, um aus Ihrer Landingpage einen Wohlfühlort für Ihren Nutzer zu machen. Der Weg…
